作者：Chris Dixon
翻譯：Edward
轉載自：加密谷
凱文-凱利在 2008 年的經典文章《1000 名真正的粉絲》中預言，互聯網將改變創意活動的經濟學。
要成為一個成功的創作者，你不需要幾百萬。你不需要數百萬美元或數百萬客戶，或數百萬粉絲。要想以手藝人、攝影師、音樂家、設計師、作者、動畫師、應用製作者、企業家或發明家的身份謀生，你只需要有數千個真正的粉絲。
真正的粉絲被定義為會購買你製作的任何東西的粉絲。這些鐵桿粉絲會驅車 200 英里去看你唱歌；他們會購買你的書的精裝版、平裝版和有聲版；他們會購買你的下一個小雕像，等等；他們會花錢購買你的免費 YouTube 頻道的 " 最佳 "DVD 版；他們會每月來一次你的廚師餐桌。
凱利的願景是，互聯網是最終的媒人。創作者們，無論看起來多麼小眾，現在都可以發現他們真正的粉絲，而他們又會通過直接的經濟支持來表達他們的熱情。
但互聯網走了彎路。中心化的社交平台成為創作者和粉絲聯繫的主要方式。平台利用這種力量成為新的中介--在創作者和用戶之間插入廣告和算法推薦，同時將大部分收入留給自己。
好消息是，互聯網正在趨向於回到凱利的願景。例如，Substack 上許多頂級作家的收入遠遠超過了他們的薪資工作。低拿貨率加上熱情的粉絲，經濟學上的作用是非常大的。在 Substack 上，1000 個通訊訂閱者每月支付 10 美元 / 月，就能給作者帶來超過 10 萬美元 / 年的收入。
加密，特別是 NFT （非同質化代幣），可以加速創作者與粉絲直接貨幣化的趨勢。社交平台將繼續對建立粉絲群體有用（儘管這些平台也可能應該被優越的去中心化替代品所取代），但創作者可以越來越多地依靠其他方法，包括 NFT 和加密經濟來賺錢。
NFT 是基於區塊鏈的記錄，它唯一地代表了媒體的碎片。媒體可以是任何數字，包括藝術、視頻、音樂、gif、遊戲、文本、備忘錄和代碼。 NFT 包含了它們的歷史和起源的高度可信記錄，並且可以附加代碼，以實現幾乎任何程序員夢想的事情（一個流行的功能是確保原始創作者從二次銷售中獲得版稅的代碼）。 NFT 由比特幣同樣的技術保障，使其被全球數億人擁有，並承載數千億美元的價值。
最近，NFT 因為銷量大而備受關注。在過去的 30 天裡，NFT 銷售額已經有超過 3 億美元。
本文提供的圖表僅供參考，不應依賴此表做出投資決策，過去的表現並不代表未來的結果。
加密貨幣有繁榮和蕭條週期的歷史，NFT 很可能有自己的起伏週期。
也就是說，NFT 為創作者提供從根本上更好的經濟效益有三個重要原因。第一個，上面已經提到了，就是通過去除尋租的中介機構。區塊鏈的邏輯是，一旦你購買了 NFT，它就是你完全控制的，就像你在現實世界中購買書籍或運動鞋一樣。有並且將繼續有 NFT 平台和市場，但它們在收費方面將受到限制，因為基於區塊鏈的所有權將權力轉回給創造者和用戶--你可以四處購物，使市場賺取費用。 (注意，降低中介費會對創作者的可支配收入產生倍增效應。例如，如果你的收入是 10 萬，成本是 8 萬，砍掉 50% 的手續費率，你的可支配收入就會翻 6 倍，從 2 萬變成 12 萬）。
NFT 改變創作者經濟學的第二種方式是實現細化的價格分層。在基於廣告的模式中，無論粉絲的熱情程度如何，收入都會或多或少地統一產生。與 Substack 一樣，NFT 允許創作者通過向最熱情的用戶提供成本更高的特殊項目來 " 撇脂 "。但 NFT 比非加密產品走得更遠，因為它們很容易被切成一系列降價層。 NBA 巔峰對決卡的價格從 10 多萬到幾美元不等。例如比特幣的粉絲？你可以根據自己的熱情程度，想買多少就買多少，低至 8 個小數點。 Crypto 的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大的區域。
第三種也是最重要的方式，NFT 改變創客經濟，就是讓用戶成為主人，從而將獲客成本降低到接近零。打開任何一份科技 S-1 文件，你都會看到大量的用戶 / 客戶獲取成本，通常都會用於在線廣告或銷售人員。相比之下，加密技術在幾乎沒有營銷支出的情況下，總市值已經發展到了超過一萬億美元。比特幣和 Ethereum 背後沒有組織，更不用說營銷預算了，卻被數千萬人使用、擁有和喜愛。
迄今為止收入最高的 NFT 項目 NBA Top Shot，在過去的一個月裡就創造了 2 億美元的銷售總額，而在營銷上的花費卻非常少。它之所以能夠如此高效地發展，是因為用戶覺得自己就像主人--他們在遊戲中擁有皮膚。這是真正的點對點營銷，由社區、興奮和所有權推動。
NFT 仍處於早期，並將不斷發展。隨著圍繞它們建立的數字體驗，包括市場、社交網絡、展示、遊戲和虛擬世界，它們的實用性將會增加。也有可能出現其他面向消費者的加密產品，與 NFT 搭配。像 Fortnite 這樣的現代視頻遊戲包含複雜的經濟，將 V-Bucks 這樣的可互換代幣與 NFT/ 虛擬商品（如皮膚）組合在一起。有朝一日，每個互聯網社區可能都會有自己的微觀經濟，包括 NFT 和用戶可以使用、擁有和收集的可互換代幣。
數以千計的粉絲論建立在互聯網最初的理想上：用戶和創作者全球連接，不受中間商限制，分享思想和經濟上的優勢。現行的社交媒體平台將創作者鎖定在發行和貨幣化的捆綁中，偏離了這一理想。相應的，挑戰它們的方式有兩種：獲取用戶，或者獲取資金。加密和 NFT 給我們提供了一種新的方式來賺取收益。讓我們去實現它。
來源：CryptoPunks — Larva Labs